تطبیق إستراتیجیة المتحرک الأول وأثرها فی المکانة الذهنیة: دراسة تطبیقیة على عینة من الفنادق السیاحیة الأردنیة

نوع المستند : Original Article

المؤلفون

الأردن

المستخلص

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على عوامل نجاح استراتیجیة المتحرک الأول وأثرها فی بناء المکانة الذهنیة على عینة من الفنادق فی قطاع السیاحة الأردنی وعددها (17) فندقا من فئة الأربعة والخمسة نجوم، اختیرت بطریقة العینة العشوائیة، وزع علیها (181) استبانة، واستخدمت الدراسة المنهج الوصفی والتحلیلی فی إجراء الدراسة. ولتحلیل نتائج الدراسة استخدم الباحثون تحلیل الانحدار البسیط والمتعدد. توصلت الدراسة إلى أن عوامل نجاح المتحرک الاول (تحولات الکلف وخیار المشتری فی ظل عدم التأکد، والسیطرة على الموارد، وقیادة التکنولوجیا) تؤثر فی بناء المکانة الذهنیة.

الكلمات الرئيسية